搜索 海報新聞 媒體矩陣

大眾網
全媒體
矩   陣

掃描有驚喜!

  • 海報新聞

  • 大眾網官方微信

  • 大眾網官方微博

  • 時政公眾號爆三樣

  • 大眾海藍

  • 大眾網論壇

  • 山東手機報

山東手機報訂閱方式:

移動用戶發送短信SD到10658000

聯通用戶發送短信SD到106558000678

電信用戶發送短信SD到106597009

首頁 >旅游新聞

文旅融合,山東精品旅游產業逆風飛揚

2021

/ 09/17
來源:

大眾日報

作者:

□ 記者 劉英 于新悅報道

手機查看

  9月16日上午,第二屆中國國際文化旅游博覽會啟幕,山東國際會展中心人流如織。沉浸式的設計,高科技、實景式的搭建,以國潮風為主調,傳統文化與時尚潮流元素相結合……本屆博覽會中,科技感十足的沿黃主題文旅展區吸引眾多市民游客沉醉其中,“人在其中走,如在畫中游”。

  “既是交易區,又是景觀區,還是網紅打卡點!鄙綎|省文化和旅游廳副廳長張鯤介紹,沿黃文旅展區以精品旅游開發、文化創意和傳統文化展示為載體,使各省區展區互相融合又各具地方特色,集中展示沿黃省區文化旅游產業融合創新成果。

  近年來,文旅融合成為山東旅游產業高質量發展的重要切入點,以文化提升旅游的內涵品質,以旅游促進文化的傳播消費,實現文化產業和旅游產業雙向融合、相互促進。

  以需求為導向,山東大力發展精品旅游產業,著力破解旅游業發展中低端化、碎片化、封閉化問題。特別是疫情防控常態化以來,精品旅游產業在逆境中“突圍”,以增加優質供給為目標,產品瞄準“高大上”,服務追求“人性化”,市場主體活力、產業拉動消費能力不斷增強。今年上半年,全省接待游客3.87億人次,旅游總收入4207億元,分別恢復到2019年同期的95.1%和90.9%。

  “隨著‘十四五’規劃的落實與推進,特別是宏觀政策調控到位,比如建設世界級旅游景區和度假區、國家級旅游城市和街區,發展紅色旅游和鄉村旅游,這些政策的落地,讓旅游企業更有底氣創新發展,整個行業有信心也有能力渡過‘暫時受阻’的風險點!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

  文化賦能,新賽道上競實力

  木雕、琉璃、泥塑、魯繡……本屆文旅博覽會上,“山東手造”精品展區內,游客可以盡情體驗繽紛多彩的手造課程,享受指尖上的樂趣。

  文化資源,是“好客山東”的軟實力,也是精品旅游項目獲取創意靈感的不竭之泉。祖輩們留下的傳統文化,如何與年輕人結緣?答案就在一次次的嘗試和實踐中。

  今年暑假,曲阜尼山圣境,近千名來自全國各地的學生共同行“拜師禮”,《大學之道》的齊聲朗誦,若洪鐘之聲在尼山回蕩;“七十二賢”的泥塑前,學生戴上耳麥,聆聽導師講述孔子得意門生的經典故事,感悟儒家思想的智慧與光芒。

  孔子與“00后”結緣,直接打通了精品研學游的“任督二脈”。短短幾年,曲阜市已成立10多家研學機構、40多家研學旅游接待旅行社、30多家研學接待酒店。尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院被合稱“新三孔”,在國際文化交流中扮演重要角色:尼山世界文明論壇永久落戶,尼山世界儒學中心揭牌成立。海洋世界、魯源小鎮、耕讀書院等一批精品項目扎根曲阜,構建起山東文旅新高地。

  文化賦能,為“文旅+”創造出更多新賽道,成為目的地城市之間實力比拼的新坐標。8月底,喜訊傳來:中日韓三國共同宣布,濟南市當選“東亞文化之都”。這是濟南獲得的又一張國際名片。濟南市文化和旅游局局長郅良說,眼下的濟南,正在搶抓黃河流域生態保護和高質量發展國家戰略機遇,積極融入國家文化公園建設,保護傳承弘揚黃河文化。

  今年6月3日,文化和旅游部發布了10條黃河主題國家級旅游線路,其中8條線路與山東相關。在沿黃省區文旅部門及“黃河流域城市文化旅游聯盟”的橫縱聯合下,讓文化遺產“活起來”、沿黃城市景區門票實現聯動、共建黃河文化旅游帶等規劃和動議正在快速推進。

  “文旅融合應該從‘旅游+’和‘+旅游’兩個方向進一步走向深入、拓展廣度!敝袊糜涡袠I協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛認為,“‘旅游+’就是以旅游為主導的產業和其他產業形成融合發展的新業態;‘+旅游’就是其他的一些相關領域,如文化、科技、教育、工業、農業等,在其原有主要功能上附加旅游功能,如此文旅融合不僅能在廣度上有更好的拓展,還能在產品質量、服務質量等深度上更好地擦亮‘好客山東’這塊金字招牌!

  創新驅動,新老面孔競風流

  離“十一”長假還有10余天,九女峰“故鄉的云”高端民宿預訂火爆,搶手的家庭房已經售罄!熬排逵小藰茄跣墓取汀枢l的云’兩個民宿項目,全部是利用村民閑置或廢棄院落打造而成的,去年被省文化和旅游廳評為首批五星級民宿后,每逢周末節假日,總是一房難求!惫芾矸紧斏叹排(泰安)鄉村振興有限公司副總經理孟祥兵介紹。日前,文旅部和國家發展改革委公布第一批全國鄉村旅游重點鎮,九女峰所在的泰安市岱岳區道朗鎮榜上有名。

  周末鄉村“微度假”興起,成為山東鄉村旅游高質量發展的一個縮影。來到九女峰腳下,抬眼望去,一座通體白色的建筑如同“一朵懸停于山間的飄浮云絮”,這就是山東省海拔最高的書店——“九女峰書房”。它是九女峰的代表景點,很多游客來到這里,點上一杯飲品,靜靜感受山林間的舒緩。

  民宿、書房、越野賽道、拓展中心……在九女峰,生態休閑游、鄉村體驗游、養生度假游等“玩法”應有盡有,為游客提供了一種前所未有的鄉情體驗!霸谶@里,鄉村就是一個大景區,地域文化深度融入產業鏈的各個環節!贬吩绤^文化和旅游局副局長孫鶴群說,鄉村振興中選準發展精品鄉村游,實現“一村一品”“一村一景”“一村一韻”,正是道朗鎮求新求變的創新之舉。

  收獲綠色發展“紅利”,帶動村民共同致富,是鄉村振興的題中之義!艾F在一天見的人比之前一年見的都多!50多歲的村民楊慶花怎么也想不到,家門口打栗子的“小疙瘩頭兒”上長出來這么個白色建筑,竟然那么“招人稀罕”。

  “過去就是種種莊稼,打打栗子核桃,俺倆一年收入六千來塊錢,行情好的時候能掙個萬把塊!爆F在,楊慶花負責九女峰書房的保潔,丈夫孫福泉在東西門村做保安。在家門口干活不用起早貪黑,兩口子一年能有六七萬元的收入。

  孟祥兵告訴記者,道朗鎮推廣黨支部領辦合作社,建立“保底收益、按股分紅”機制,集體和村民以土地、院落、山林等資源入股,企業以資金、技術和管理入股,紅利共享,發展成效明顯。

  “這些地方的創新實踐,體現出新舊動能轉換具有‘變平凡為非凡,化腐朽為神奇’的創造力!笔∥幕吐糜螐d廳長王磊表示,推動產業轉型升級、提質增效,根本動力在于創新,而鄉村是旅游資源富集地帶,依托創新驅動發展起來的高品質鄉村游,正成為精品旅游的一枝新秀。

  “新面孔”敢為人先,“老面孔”不甘落后。被譽為“人間仙境”的蓬萊亦“重譜新曲”。2018年,蓬萊建立旅游數據中心,旅游市場營銷“用數據說話”,根據游客“畫像”,推出滿足高品質度假需求的葡萄酒特色精品小眾旅游產品,今年以來累計接待游客1萬余人次,直接拉動旅游消費2000余萬元,過夜游客的人均消費超2000元。

  不只是葡萄酒旅游,蓬萊創新推出的高端研學、海上絲綢之路博物館、低空飛行等精品旅游業態,為老牌旅游目的地的轉型提供了強力支撐!拔覀兊漠a業鏈還在不斷向全時空延伸,9月16日晚,夜游蓬萊水城項目正式與游客見面!迸钊R閣景區管理服務中心文物科科長袁曉春表示,希望游客再到蓬萊,可以在不同的時間,以不同的視角和體驗去感受這座小城的絕美之處。

  王德剛表示,疫情防控常態化背景下,旅游業出現了新需求、新市場,文旅產業要以創新為驅動力,創新產品、創新服務、創新業態、創新發展模式,進一步提升旅游服務體驗。

  改革發力,市場主體競自由

  “變化真是太大了!”游客王小飛十多年前來過棗莊,眼前臺兒莊的變化讓他不敢相信。

  “當時臺兒莊只有這一個A級景點,規模很小!笔煜づ_兒莊古城發展史的民宿老板劉守誠說,“但現在大不一樣了”。

  馬上就是中秋節,臺兒莊古城匠心巨制的雙月齊輝盛景,在西門城墻、東門城墻上以月亮為背景打造出夢幻般的效果:伴著清雅的箏樂,“嫦娥”起舞弄清影,將故事化的表演與中秋明月融合,呈現出天上一個月亮、地上一個“月亮”的唯美景觀。

  臺兒莊古城片區是大運河國家文化公園重點建設區,其飛躍發展的背后,是深化國有景區改革釋放出的巨大活力。古城試運營后,按照“政企分開”的原則,組建了棗莊市臺兒莊古城旅游發展有限公司(后更名為山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司),實行企業化管理和市場化運作。

  沒有了體制的束縛,企業在市場中如魚得水。臺兒莊古城將臨沂、棗莊、徐州、濟寧、菏澤納入旅游同城化地區,形成以臺兒莊古城為核心的全域旅游產業鏈及消費生態圈,推動臺兒莊發展成為休閑度假旅游目的地!盀榱俗層慰兔恳淮蝸砉懦嵌寄芨惺艿叫乱,我們在演藝項目中不斷注入科技元素,比如這次中秋場景的布置,力求以鮮活細膩的表現力詮釋傳統文化的動人魅力!本皡^負責人王玉玨說。

  對曾經“九龍治水”“小馬拉大車”的發展之困,嶗山景區的從業者深有感觸。為根除這一“頑疾”,青島市嶗山區將嶗山風景名勝區管理局、嶗山區文化和旅游局、青島市啤酒節辦公室的各項職能、人員編制及平臺全部整合,創新組建區級文化和旅游發展委員會,由區黨政一把手親自“掛帥”,統籌推進全域旅游。深化改革以來,嶗山區總投資13.8億元的“海上看嶗山”旅游航線正式營業,一批高端精品旅游項目相繼開工建設,仙居嶗山、涼泉里鄉村、嶗山書院等深受游客喜愛的康養、研學、體育等旅游新業態蓬勃發展。今年上半年,嶗山區實現旅游總收入79億元,同比增長94%。

  旅游“一業興,百業旺”,助推區域經濟實現高質量發展。2021年上半年,嶗山區實現生產總值473.5億元,同比增長15.7%。宜居宜業的城市品質成為嶗山區招才引智、招商引資的“可見資產”,居民與游客幸福感和滿意度等“有感體驗”顯著提升。

  今年3月,山東省印發《關于促進文化和旅游產業高質量發展的若干措施》,推行國有景區“三權分置”改革,實行國有景區所有權、管理權、經營權分置,推進國有景區“管委會+公司”管理運營體制改革。

  對山東精品旅游而言,面對疫情導致的“市場失靈”,“政府主導”始終發揮著行政力量的引導力和牽引力,而企業積極采取的自救之舉,為迎接行業全面復蘇積累了更加豐富的實戰經驗。

  “目前,山東的假日及高峰期旅游停車難、入園難、如廁難等問題依然突出。未來山東將以問題為導向,強化節假日期間產品和公共服務的彈性供給,有效整合交通、商業、城建、氣象等領域的資源,形成多點支撐的旅游保障體系,努力提升廣大游客的體驗度和舒適度!蓖趵诒硎,隨著山東文旅融合深入且持續推進,市場供給將不斷豐富,更好地滿足游客的需求。

  發展精品旅游是新舊動能轉換對旅游業發展提出的必然要求,也是全行業適應旅游消費升級的必由之路。

  旅游企業是發展精品旅游的主體,包括山東在內,國內大旅游企業鳳毛麟角,中小微企業成為旅游業發展的市場主體。中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉認為,過去我們發展旅游企業的慣性思路是做大做強,但從旅游業發展的實際看,像過去業界認為最大的旅游企業美國運通,主要業務其實是金融,而中國旅游集團20強中,大多數旅游業務的占比并不算高。相較于制造業以市場集中度作為主要指標來衡量企業的發展質量而言,旅游行業發展的常態也許就是低市場集中度。因此,在穩住市場主體發展信心和定力的前提下,“十四五”期間,我們或許更需要反思簡單“一味求大”的思路,將重點更多調整到支持大旅游企業培育創新旅游業務、支持優質中小旅游企業快速成長上來。

  五蓮縣政協副主席、文化和旅游局局長李宗臣:

  我們把旅游融入賽事,走出“體育+旅游”“運動+文化”“民俗+旅游”的多產業融合發展路子,形成了“一人參賽,多人旅游;一日比賽,多日度假;單項競賽,多重消費”的體育旅游新模式。2020年起舉辦的“綠水青山”運動會,已成功舉辦兩屆,發展成果斐然。

  山東龍騰竹泉旅游發展集團有限公司董事長韓建軍:

  開發后的竹泉村,依然隨處可見原汁原味的“沂蒙人家”。在原生態石頭房造就的“鄉村記憶博物館”里,多個面臨失傳的傳統手工藝被搶救性保護下來,希望沂蒙文化能在“老手藝,新傳人”的鄉村振興中代代傳承。

  尼山圣境景區研學部趙彬:

  未來的尼山將共同參與推動尼山片區45平方公里發展規劃落地,大氣魄推進“大尼山”區域開發建設,大格局推動“大尼山”文旅產業集聚融合,真正形成“有限尼山,無限產業”的發展格局。

  中國旅游行業協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德剛:

  精品旅游作為旅游業高質量發展的山東實踐,其本質是質量導向的發展方向、質量效益型的發展模式;其實施路徑是通過創新驅動,在旅游生產要素——資源、資金、人力、技術和信息等方面通過科學配置,形成要素集聚效應,促進市場主體的產品、業態和服務創新,實現高質量供給。從根本意義上說,沒有高質量供給,就不可能有高質量發展。

  在政策創新方面,山東實現了由政策引導到法律保障的升級。山東各級政府和行業主管部門除了出臺系列性政策外,更在2019年由省人大常委會審議通過了《山東省新舊動能轉換促進條例》,內容涉及到重大項目土地資源保障、專項基金、獎勵和對地方政府考核等方面,讓要素的集聚保障更加有力、更加有效。近年來,許多旅游大項目建設、新業態和新模式創新等都是享受了《條例》的紅利。

  (□記者 劉英 于新悅 整理)

  發展精品旅游勢在必行

  □ 記者 劉英 于新悅

  發展精品旅游是新舊動能轉換對旅游業發展提出的必然要求,也是全行業適應旅游消費升級的必由之路。

  旅游企業是發展精品旅游的主體,包括山東在內,國內大旅游企業鳳毛麟角,中小微企業成為旅游業發展的市場主體。中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉認為,過去我們發展旅游企業的慣性思路是做大做強,但從旅游業發展的實際看,像過去業界認為最大的旅游企業美國運通,主要業務其實是金融,而中國旅游集團20強中,大多數旅游業務的占比并不算高。相較于制造業以市場集中度作為主要指標來衡量企業的發展質量而言,旅游行業發展的常態也許就是低市場集中度。因此,在穩住市場主體發展信心和定力的前提下,“十四五”期間,我們或許更需要反思簡單“一味求大”的思路,將重點更多調整到支持大旅游企業培育創新旅游業務、支持優質中小旅游企業快速成長上來。

初審編輯:

責任編輯:李嘉倩

相關推薦 換一換
久久国产 理论片免费